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SEO y SEM: estrategias combinadas

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El SEO y el SEM son dos básicos imprescindibles en las estrategias de marketing online, pero también son dos siglas que llevan a confusión: ¿cuál es mejor para mi marca y cómo puedo usarlos para que se potencien entre sí?

Antes de presentarte un ejemplo de estrategia combinada de SEO y SEM, queremos contarte un poco de qué va cada concepto.

¿Qué es SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Y se puede definir como “el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de diferentes buscadores”. En nuestro país, las estrategias de SEO se centran en Google, ya que es el buscador utilizado por la inmensa mayoría de los usuarios.

Dentro de esta definición, es muy importante destacar que el SEO se refiere a los resultados orgánicos, esto es, que no vamos a pagarle a la empresa del buscador para que nuestras páginas posicionen mejor.

La relevancia

Google considera que una web es relevante cuando se corresponde con precisión con una búsqueda concreta, esto es, cuando responde a la duda o la pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorar la relevancia de nuestra web, usamos técnicas de SEO on site: optimización de palabras clave y URL, tiempos de carga más rápidos, mejor experiencia de usuario, etc.

La autoridad

Un sitio web tiene autoridad cuando es popular, y esta popularidad se mide según el número de enlaces que apuntan hacia ella. Para mejorar la autoridad de una web se usan técnicas de SEO off site, entre las que destaca el linkbuilding.

¿Qué es SEM?

SEM por las siglas en inglés Search Engine Marketing, que en español significa Marketing de motor de búsqueda y hace referencia a los anuncios pagados que aparecen como resultado cuando realizamos una búsqueda.

En SEM a diferencia que en SEO, nosotros pagaremos a Google para que nuestros anuncios aparezcan cada vez que un usuario busque una palabra relacionado con nuestro negocio.

¿Cómo combinar SEO y SEM en tu estrategia de marketing?

La siguiente pregunta es ¿qué es mejor, usar SEO o SEM? Y la respuesta es ambas a la vez. Si las combinas con inteligencia, podrás aprovechar su potencial mutuo para conseguir mejores resultados en ambas estrategias.

Nuestra filosofía en The Digital Way para combinar SEO y SEM se puede resumir de una manera muy sencilla: el SEM primero, el SEO después:

  • El primer paso es realizar un estudio previo de las palabras clave más buscadas y que reciben más clics por sector, producto o servicio. Para ello, empleamos herramientas como Ubersuggest, Google Keyword Planner, o SEMRush, especialmente diseñadas para SEM. Lo ideal es encontrar palabras que tengan una alta demanda (muchos usuarios las están buscando), pero en las que la ``oferta`` de páginas web posicionadas sea todavía relativamente baja.
  • Usando los insights que hemos conseguido en el apartado anterior, ponemos en marcha nuestras campañas de SEM para ir atrayendo visitas. De esta manera, puedes conseguir resultados tangibles desde el primer momento, sin la larga espera que requieren las estrategias de posicionamiento orgánico.

Pero por supuesto, todo este trabajo que hemos hecho es reaprovechable para SEO. Ya sabemos cuáles son las palabras clave que más nos interesan y cuántos usuarios las buscan. El siguiente paso es usar esta información para planificar nuestra estrategia de contenidos, trabajando nuestra web, blog y redes sociales en torno a estas keywords.

No se trata de incluirlas en los textos sin ton ni son, sino de tratar de entender qué es lo que buscan los usuarios y cómo podemos responder a sus necesidades con contenidos de calidad, todo ello al mismo tiempo que reforzamos la estrategia de linkbuilding.

Y así, a medio y largo plazo, podremos ver los frutos de nuestro esfuerzo en el posicionamiento orgánico en Google.

Por lo general, cuando decides desarrollar tu estrategia de marketing, los objetivos suelen ser de imagen o ventas. En cualquiera de los dos casos, la forma de conseguirlo es siendo visible para los usuarios.

Si combinamos estrategias SEO y SEM lo que estamos haciendo es aparecer por partida doble en el buscador, es decir, tenemos el doble de posibilidades de captar la atención del usuario y conseguir tráfico hacia nuestra web.

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